Нидерланды пересмотрят свою промо-стратегию

Голландский совет по туризму прекратит зарубежное продвижение Нидерландов как туристического направления, сообщает Eturbonews. Причина — овертуризм, основные достопримечательности страны — каналы, мельницы и плантации тюльпанов — настолько переполнены иностранными туристами, что первостепенной задачей стала дистрибуция потоков.

В будущем NBTC Holland Marketing — агентство отвечающее за продвижение страны — сосредоточится на привлечении туристов, прибывающих в Амстердам, в менее раскрученный локации.

Реконцепция является частью новой стратегии, которая будет действовать до 2030 года. «Чтобы контролировать потоки гостей и лучше использовать возможности, которые они приносят, мы должны действовать уже сейчас. Поэтому вместо продвижения дестинации настало время менеджмента дестинации, — говорится в заявлении NBTC. — Другие регионы страны должны также получить выгоду от растущего турпотока, поэтому мы будем стимулировать появление новых предложений для туристов. NBTC, таким образом, станет в большей степени центром обработки данных и экспертизы».

Организация ожидает, что к 2030 году ежегодный турпоток в страну достигнет 29 миллионов туристов. Для сравнения, в 2018 году этот показатель составил 19 миллионов.

В прошлом году компания запустила стратегию HollandCity, задачей которого стало продвижение локаций за пределами Амстердама, в том числе традиционные рыбацкие деревни и луковичные поля. Стратегия предполагает продвижение Нидерландов как единого мегаполиса с большим числом округов: Озерный округ Фрисландия, Дизайнерский Округ Эйндховен и др.